Barth Industrial: één herkenbare stijl voor de hele groep

Barth Industrial stond op een kruispunt: de groep splitste in twee divisies en de dagelijkse toepassing van de visuele identiteit was versnipperd. Digitale uitingen liepen uiteen, materialen werden ad hoc gemaakt en de bedrijven binnen de groep (Barth, Aldonk, Bolhuis) communiceerden allemaal nét even anders.

De vraag aan ons: leg het fundament vast, help keuzes maken en sluit Bolhuis aan op de groepsidentiteit, zonder eigenheid te verliezen.

De behoefte: van versnippering naar één herkenbare basis

Voor Barth Industrial stond de vraag ‘wie zijn we als groep en hoe leggen we dat vast?’ centraal. Wat ze zochten, was geen ‘nieuwe jas’, maar orde scheppen in wat er al is: één herkenbare identiteit voor de groep, duidelijke keuzes per merkonderdeel en houvast voor iedereen die met het merk werkt. Concreet: een brand style guide (logo’s, kleuren voor print/ digitaal, typografie, stijlelementen), sjablonen voor de veelgebruikte middelen en een heldere koppeling van Bolhuis aan de overkoepelende identiteit. Doel: onmiddellijke merkherkenning, minder interpretatieruimte en sneller produceren met betere, samenhangende output.

De aanpak: keuzes maken, fundament vastleggen

Digital designer Cynthia Steenvelt over de aanpak: “We zijn begonnen bij de kernvraag ‘wie is Barth Industrial? Van daaruit hebben we een brand asset grid opgesteld: wat houden we, wat is sterk, wat ruimen we op en wat bouwen we verder uit? Op basis daarvan hebben we het fundament vastgelegd in een brand style guide en pas daarna volgden toepasbare sjablonen. Geen cosmetische ingrepen, maar bewuste keuzes die het dagelijks werk eenvoudiger en consistenter maken.”

Van style guide naar gebruiksgemak: sjablonen voor het dagelijks werk

Met de identiteit van Barth Industrial helder vastgelegd in de style guide, hebben we dit doorvertaald naar aanpasbare sjablonen voor de belangrijkste digitale kanalen. Makkelijk te vullen, maar strak genoeg om “freestylen” te voorkomen. Zo wordt de vastgelegde identiteit elke dag consequent toegepast: minder variatie in uitingen, meer herkenning en vlotter publiceren.

Bolhuis aansluiten: één familie, eigen gezicht

“Bij Bolhuis hebben we de naam en het karakter behouden,” zegt Cynthia. “We trokken de identiteit naar de groepsstijl voor alle digitale uitingen, zonder de ziel te verliezen: korte lijnen, flexibiliteit en de familiaire sfeer die klanten waarderen. Het vernieuwde Bolhuis-logo sluit aan op de Barth-familie, maar blijft herkenbaar voor bestaande relaties. Zo vormen de merken één familie met meerdere gezichten.”

Wat het Barth Industrial concreet oplevert

Onmiddelijke herkenning

Eén set herkenbare bouwstenen (logo, gebogen vorm, typografie en kleur) zorgt ervoor dat elk middel, van websiteheader en LinkedIn-post tot beurswand en offerte, direct “Barth Industrial” uitstraalt. Klanten en kandidaten herkennen de afzender in één oogopslag, óók wanneer de uiting afkomstig is van een dochterbedrijf. Dat vergroot de zichtbaarheid, versterkt vertrouwen en maakt dat alle merken binnen de groep hetzelfde verhaal vertellen: één familie, meerdere gezichten.

Efficiëntie en rust

Met duidelijke kaders en voorbeeldtoepassingen is er minder discussie over smaak en meer focus op inhoud. Teams hoeven niet telkens het wiel uit te vinden; makers kunnen sneller produceren en reviewers weten precies waar ze op moeten letten. Dat scheelt correctierondes, verkort doorlooptijden en brengt rust in de dagelijkse operatie, zodat marketing, sales en HR vlotter kunnen schakelen.

Ruimte voor groei

Doordat de basis staat, kan de groep doorontwikkelen zonder iedere keer te “rebranden”. Nieuwe middelen, campagnes of zelfs nieuwe bedrijven (zoals Bolhuis) sluiten naadloos aan op de merkfamilie, mét behoud van eigenheid. Dat maakt professionaliseren en opschalen eenvoudiger: je bouwt voort op vaste principes, terwijl je voldoende speelruimte houdt om per merk en kanaal accenten te leggen waar dat zakelijk het meeste oplevert.

Samenwerken als partner, niet als producent

Mark Drenth, mede-eigenaar Onest Digital Agency zegt over de samenwerking: “We hebben niets ‘bedacht om te bedenken’: de ingrediënten waren er al. Onze rol was partneren, keuzes helpen maken en dat helder vastleggen, zodat Barth Industrial en Bolhuis niet afhankelijk zijn van ons, maar zelfverzekerd en consistent kunnen bouwen aan hun merk.”

Ook toe aan één herkenbare huisstijl?

Versnipperde uitingen, wisselende kleuren en lange doorlooptijden voor het maken van content? Wij leggen je merkbasis strak vast en maken je visuele identiteit consistent voor elk middel, mét ruimte voor eigenheid. Neem contact op